如何將F1中國大獎賽的巨大“流量”，轉化為整座城市的“流量”；如何用一場賽事，激發全城文旅商體展的聯動，上報融媒空間舉辦的這場聯動發布正在給出答案——2月28日下午，由上海市委宣傳部、上海市體育局、上海報業集團指導，新聞晨報與久事體育聯合主辦的“極速申城，燃擎之春”聯動發布會，把F1季上海文旅商體展精彩活動串珠成鏈組團發布，同時啟動陽春三月的“F1嗨動上海消費季”。
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“ 上海報業集團黨委書記、社長李蕓在致辭中表示，希望通過此次發布會及后續活動的聯動推進，讓觀眾的目光從賽道延伸至城市的每個角落；通過政府、企業、媒體、車迷的協同創新，實現跨界資源整合的乘數效應和深度融合，提供一份賽事經濟賦能城市發展的“上海方案”。
”
會上，市文旅局、市商務委、市體育局與久事體育、嘉定區聯動發布、推介了F1中國大獎賽期間的特色文旅、商圈、賽事等精彩活動。新聞晨報與久事體育打造的“F1嗨動上海系列活動”同步發布：一份“F1嗨動上海特刊”、一張“嗨動上海游賞地圖”、一場機場迎賓快閃、一套網紅地標和特色市集打卡線路、一場賽車游戲與電競賽事、一份聯動消費指數報告等系列內容，將助力賽事短期流量轉化為長期城市品牌價值與消費活力。
F1季申城玩法多首倡文旅商體展資源聯動發布
多年來，F1中國大獎賽持續吸引海內外游客趕赴上海，也成為當下助力上海建設國際一流體育賽事之都、國際消費中心城市的重要抓手。
“ 市商務委副主任、一級巡視員劉敏表示，以F1中國大獎賽為起點，3月至5月期間，上海將集中推出“首發上海”春季系列活動，“首屆上海街區汽車生活節”將把更多經典賽車送到上海街區，讓更多消費者有沉浸的場景體驗。
”
“ 市文化旅游局副局長、一級巡視員程梅紅透露，以《全面推動上海旅游業高質量發展三年行動計劃》為契機，將以F1賽事為引擎，全力推動文旅商體展的深度融合，發揮都市優質資源與F1賽事的聯動，打通開發全域多元特色產品的路徑。
”
在聯動發布環節，上海久事體育賽事運營管理有限公司總經理黃明介紹了2025年F1中國大獎賽賽場內外的活動籌備情況。其中，3月1日至9日，“三月春風·上海有戲”賽車文化主題活動將在上海大劇院提前登場，以F1中國大獎賽主題展、汽車發展歷史展以及周邊文創快閃活動提前預熱。3月中旬起，上海汽車文化節將拉開帷幕，在上海國際賽車場、上海嘉定汽車博物館、安亭老街等板塊，推出25項涵蓋賽事、展覽、沙龍、科普、演出等豐富活動。更值得一提的是，F1中國大獎賽今年首創“雙場景”模式，位于北外灘國際客運中心碼頭的格子旗嘉年華將作為第二現場，以豐富的活動迎接市民，并播出F1澳大利亞大獎賽和F1中國大獎賽的盛況。而在頗受關注的賽事紀念品售賣方面，今年觀眾不僅能在上賽場的紀念品商店買到心儀的產品，中信泰富廣場、上海大劇院、北外灘國際客運中心碼頭格子旗嘉年華現場都將陸續開設多家快閃店。
中信泰富廣場快閃店
“ 據市文化和旅游局重大活動辦公室主任李平介紹，F1中國大獎賽期間，將以節慶聯動深化賽事品牌影響力，以豐富供給繪制全市消費熱力圖，以矩陣宣傳提升城市形象吸引力。除重點推進的上海汽車文化節外，同期將舉辦上海桃花節、上海櫻花節、上海梅花節等，而2025年上海旅游產業博覽會更預計有6000余家展商參與。為了豐富市民、游客的賽后體驗，將開展“觀文博、看美展、賞好劇”等八大板塊活動，集中推出熱門演出263項、品質展覽545項、休閑旅游項目61項、公共文化活動158項，合計1027項文藝活動。
”
“ 市商務委商貿處副處長李洪濤介紹，F1中國大獎賽期間，各區、企業都將聯動相繼推出重點活動，樂高集團將與上賽場舉辦聯名活動，并于3月1日至23日在南京路步行街世茂廣場將舉辦賽車主題月活動，邀請市民游客開啟互動挑戰。徐匯區將于3月14日在西岸藝術中心N館舉辦梅賽德斯-奔馳“F1之夜”活動，展示品牌與賽車文化的深度融合。中成智谷將推出第一屆上海經典汽車城市巡車展暨上海中成PARKINGPARK經典汽車馬路生活節，并在3月21日-22日推出汽車排隊秀、城市巡游等活動，點亮城市IP，引領汽車文化。
”“ 市體育局規劃產業處處長余詩平介紹，以F1中國大獎賽為開端，5月31日的Formula E電動方程式世界錦標賽、9月的2025世界摩托車越野錦標賽、10月的2025年世界F1H2O摩托艇錦標賽都將進一步掀起賽車運動類賽事的熱潮。F1中國大獎賽前后，上海還有一系列重大體育賽事：3月25日至30日舉辦2025年上海帆船公開賽，開幕巡游、賽場競技以及多種專屬套票將充分滿足市民和游客“逆風而行”的體驗；3月16日，靜安半程馬拉松將作為靜安“花朝節”的主題賽事登場；4月17日至20日在上海穎奕安亭高爾夫俱樂部舉行的沃爾沃中國公開賽，更是闊別十年回歸上海，總獎金為250萬美元；而亞洲首個國際綜合性電子競技賽事——電子競技亞洲冠軍聯賽中英雄聯盟、DOTA2等項目預選賽事也將啟動。
”“ 嘉定區委宣傳部副部長沈吉敏介紹，嘉定將重點舉辦第17屆上海汽車文化節，以6大行動將文旅商體展全面嵌入節賽活動。屆時，上海保利大劇院水景廣場將投放上海汽車文化節主題光影秀，嘉定區內影院也將舉辦以F1為主題的經典賽車電影放映周。而持有F1觀賽票市民和游客，有望得到部分景區免票、文博場所優惠等措施。嘉定還將組織F1車迷體驗日活動，開展“嘉有汽車”系列活動，在南翔鎮推出“國風遇上老爺車”主題攝影比賽，在徐行鎮開展車列風箏大賽等。在嘉亭薈、印象城等重點商圈，打造“格子旗”主題特色商場，設置F1周邊文創品快閃店。將聯動“F1+”惠集市，在州橋老街、安亭老街、南翔古鎮等地舉辦F1主題集市夜市活動。開展“嘉有靚車”汽車促消費活動，組織區內車企、汽車品牌銷售企業、二手車市場推出促銷活動。
”
助力“流量”變“留量”“特刊+”聯動全域生態
本次發布會上，新聞報社社長、總經理秦川和上海久事體育產業發展（集團）有限公司黨委書記、董事長楊亦斌聯合發布了“F1嗨動上海特刊+系列活動計劃”，以求整合資源，推動賽事熱度從賽場延展至城市街巷。
中國首位F1學院外卡車手“鐵豆”師煒、車迷代表、城市文旅代表等10名嘉賓獲頒“嗨動上海城市體驗官”證書。他們將在F1中國大獎賽期間，以獨到視角記錄賽場內外的多元體驗，在文旅商體展深度融合的盛景中，挖掘并傳遞上海的城市魅力，共繪國際都會的活力篇章。
探索賽事興城樣板“F1+”預示無限可能
2024年，F1中國大獎賽吸引了20萬人次到場觀賽，賽事對“吃住行游購娛”六要素的拉動效應超過15億元。如何在2025年進一步讓大賽與城市同頻共振，充分挖掘賽事消費潛力，助力賽事經濟高質量發展，成為業界關心的話題。
在發布會的圓桌論壇環節，多位嘉賓以“F1+的無限可能”為題展開討論。談及專為女性車手打造的F1學院賽首次亮相中國，上海久事體育產業發展（集團）有限公司副總經理王舒煒表示，“她力量涌現”正是近年F1的一個顯著特點。以2024年F1中國大獎賽為例，女性觀眾占比高達31%；而從今年售票情況看，3月到上賽場觀賽的女性觀眾達到了33.8%，增幅明顯。“這僅僅是到場的觀眾，據央視索福瑞去年的數據，觀看F1大獎賽的直播觀眾中，女性占比32%，而在上海，這個數字高達57.4%，絕大部分都是35歲以下的年輕女性。可見，F1在上海、在女性市場有多么大的潛力。”
而作為中國首位F1學院外卡車手，“鐵豆”師煒也希望將中國女性的力量帶到賽場。除了車手身份，她同時也是一名熱愛分享的視頻博主。她表示，聽到一系列的文旅商體展的聯動發布，她的心情又驚訝又喜悅，“我沒想到會有這么多活動配合一個賽事開展，好幾個活動我自己都很想參與！”“鐵豆”笑言，會發揮自己的力量，鼓勵更多朋友來感受F1中國大獎賽期間上海一系列特色活動，“像賽道，平時我們真的很難接觸到，但有了這些活動，你能在現場體會到賽車的速度與激情，感受引擎轟鳴的感官刺激。我相信這些活動能打破專業壁壘，甚至能把賽車變成一種生活方式。”
作為二十多年的F1車迷，上海春秋國際旅行社（集團）有限公司副總經理周衛紅笑言，這些年，她深刻感受到了體育賽事對上海旅游的拉動。她也為海內外趕赴F1中國大獎賽的游客提出了自己的建議：“第一是要購物，第二是吃美食，第三可以在我們的馬路上逛逛街，盡情享受春光。”
此外，久事演藝總經理助理孫峻陽也在圓桌論壇上透露，3月16日至23日，今年的格子旗嘉年華將在北外灘車迷狂歡周將帶來多元化音樂舞臺。“致敬F1中國大獎賽”的主題車展將打造600米F1主題濱江長廊，展出《繁花》作者金宇澄聯名涂裝的1985年上海牌老爺車以及法拉利、邁凱倫等F1車隊品牌的超跑，模擬賽場發車區場景。而周冠宇卡通IP形象、“任意門”互動裝置、F1官方紀念品商店及美食市集等也值得打卡，“我們還安排了寵物友好活動，有萌寵與賽車聯動的特別活動，歡迎大家提前預約，到現場有更多的體驗。”
聯動發布會在啟動儀式后圓滿落幕。參加發布會的嘉賓還有上海市體育局副局長許琦，市委宣傳部發改處處長、二級巡視員劉蕓，嘉定區委常委、宣傳部部長顧惠文，上海報業集團副社長楊健，上海久事（集團）有限公司副總裁樊建林，錦江國際集團副總裁管麗娟，新聞報社黨委書記、新聞晨報主編楊偉中以及上海文旅商體展相關機構、企業和車迷代表等。
